課程心得：從入門到進階，學會行銷文案創作術

兩個禮拜前去上了【電商必學】從入門到進階，學會行銷文案創作術這門課。

一開始是看了同事在Facebook上轉貼了這篇文章：現在資訊到處找都有，為什麼我們還要看書呢？，讓我對「文案的美」這個憑空出現的站很有興趣。看了幾篇文章後，總覺得散發出來的味道跟市場上其他的文案達人是不同的，加上對文案的興趣（或說是在工作上遇到的困境），讓我暗自決定，如果有機會一定要去參加作者林育聖的課程。

就在一陣搜尋之後，找到了作者在青創開的課程。不過說真的，找是找到了，但同樣是文案相關、同樣的講師，竟然有不同的課名、不同的課時與不同的上課地點，不太清楚應該要怎麼選擇合適的課程啊，最後只好用我最有空的時間來決定 😛

 

文案沒有速成法。

我必須要誠實的說，上完這門課程後，深深體會到的反而是文案這條路沒有速成招式可以套用，重要的是背後思考的那顆腦袋。在一天的課程裡，很明顯地可以看到對文字已有掌握力的同學表現得很優異，同樣的時間裡自己卻一片空白。

可是，這門課給了我一個框架去思考與學習，如同講師給的比喻「學習文案這條路像是從播種開始到長成大樹」。介紹課程內容花了六個小時，但實際上將來我不知道要花多少時間才能到達同樣的高度。

課程中，講師有句話讓我印象深刻，大意是這樣的：

「文案不是賣弄文字技巧。如果能夠寫得讓小學生都懂，那麼客群就會連小學生都納入。如果寫得只有博士懂，那客群將會很窄。」

其實課程中值得記憶的點與佳句很多，為什麼我對這句話印象特別深刻呢？

因為這話反映了我現在工作的現況，產品很優（自以為），但卻不知道放下身段怎麼打入人心。搭配上課程最後一段「客群屬性」的內容，讓我恍然大悟重點不是在於產品本身，而是在於人，在於你的受眾。「文案的目的，是要改變人們看事情的角度」，如果你的觀眾看不懂，那麼產品再好，也沒機會在他們腦中留下痕跡，更別提要他們採取行動了。

所以，文案是無法一招走天下的，雖然有下標技巧，有思考方法、寫作的模塊、產品特性、客群屬性等可以應用，但要怎樣才能「打中」？不知道，只能多洞察多思考多寫多測試。

 

下面是我將課程內容簡單整理成心智圖，總共分成七大塊。

 

 

 

課程動手實作

課程中還有一些有趣的點，除了理論講解之外，還有分組進行積分競賽。

 

最有趣的是下面這個練習，讓全班觀看同一則影片後，每個人匿名寫下自己心中的標題。

在沒看到原始影片的情況之下，能想像這14條標題是來自怎麼樣的內容嗎？真的是同處同一個時空寫出來的嗎？XD

 

 

關於這次課程的簡單意見：

好的地方：

• 提供一個思考與實行的框架，讓學員往行銷文案有路可以前進。
• 分組討論，運用積分競賽的方式增進團隊合作與實際練習。
• 除了提供理論外，也有不同媒材的案例增進理解（廣告影片、網站等）。
• 青創的課程價格實惠。

可以更好：

• 投影片與講義是兩種版本，容易打斷工作流程（同時思考、拍照、筆記、練習），多工讓人思考不連貫。
• 同樣是文案的課，但不同課時、課名好幾堂，分不清楚到底應該上哪堂才合適。
• 相較於內容，練習時間略短。

 

 

 

最後，行動計畫？

說真的，其實我一直很討厭農場標題，以及那些號稱可以增加點閱率的標題與寫作技巧。所以這一直是我在糾結的部分，怎麼樣用內容取勝而不只是譁眾取寵、騙眼球？

上完這門課後，讓我多了一些不同的思路去探索更廣的可能性。我想，也就只能多學多看多想多寫多練習了，真希望能找到自己能接受但又能吸引到客群的下標方法啊 😛